天猫双11首日：东奥、中华会计网校领跑教培，斑马ai课居中小幼第一

11月1日，天猫双11第一波开售，数亿“尾款人”涌入淘宝下单。“网课”作为今年天猫双11的全新品类，同时也成了爆品。开场10分钟，来抢网课的消费者就超过了10万；开卖1小时，光是会计课就被抢走3万多套。10月21日预售以来，东奥、斯尔教育持续领跑教培类目榜单，首次参加天猫双11的斯尔教育成为最大黑马；11月1日开卖后，中华会计网校跃居总榜第二。会计课热卖之外，11月1日，正在进行的法考登上微博热搜榜首，今年报名人数同比去年增长16.8%，创历史新高。

双11火爆开抢！上百品牌销售过亿，华为Mate 40系列秒光！冲啊尾款人一夜爆火！

“双11直播太上头了，手不够剁了！”“我就点了两下，五位数没了！”2020年“双11”提前开幕。11月1日凌晨，天猫双11“抢先购”正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单。今天一大早，没想到“忘了合并付尾款”也冲上热搜第一。

武汉，我们一起挺你！天猫双11线下开幕式在汉启动

武汉，我们一起挺你！11月1日，天猫双11迎火爆开局，数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单。开售111分钟，100个品牌进入亿元俱乐部。当天，2020年天猫双11狂欢季线下开幕式——理想之城开城仪式，也在武汉百年商业街江汉路正式启动。此外，天猫双11风尚之夜盛典将在武汉地标建筑黄鹤楼脚下举行，双11主题灯光秀点亮两江四岸。阿里巴巴董事会主席张勇现身武汉，出席这两场活动。

11月1日开卖！10.31天猫双11开幕直播盛典陪你跨零点！

11月1日零点，天猫双11的首轮买买买将正式启动，“剁手党”可以冲了！开卖前夕的10月31日晚19:30，天猫联合湖南卫视举办《天猫双11开幕直播盛典》，明星、主播、商家、电视台全都动了起来，陪“剁手党”们一起冲。淘宝App搜索“双11开幕”或者通过湖南卫视，均可直达盛典“现场”。根据直播盛典透露的现场画面，主舞台的两侧有两个三层高的透明直播楼，明星和淘宝主播们会随时“串门儿”，在淘宝直播间和晚会舞台实时“穿屏”，开启一次前所未有的跨屏直播联动。今年天猫双11全新升级，从“光棍节”变成“双节棍”，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这可能是最忙碌的一个双11：一边看盛典，一边抢福利，抽空还要加购物车。天猫双11组委会提醒大家：请提前准备好Wi-Fi和电量。

张勇：手机是新农具，直播是新农活，数据是新农资

9月26日，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇出席第八届中国淘宝村高峰论坛。9月26日，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在出席第八届中国淘宝村高峰论坛时说，这次疫情给人带来了新的感悟，其实一种共识是疫情已经极大的改变了老百姓的生活方式，改变了企业生产经营、工作乃至学生教育的方式。

天猫618百万饿了么商家成交额创新高

饿了么口碑商家订单量在天猫618迎来疫情后又一次全面爆发，餐食、冰饮、医美和休闲娱乐等行业的商家成交量均创下疫情以来新高。饿了么数据显示，“66爽快日”一天就有150万支雪糕从平台卖出，总重量超过100吨。肯德基仅1小时就售出了超过100万块吮指原味鸡；星巴克40万颗端午冰粽也提前售罄；永和大王创下疫情后单日净成交额峰值；美莱旗舰店仅“热玛吉”产品一项就成交超1100万元。饿了么数据显示，天猫618期间天猫侧休闲娱乐板块环比增速高达2200%，足疗、KTV、健身房等线下门店将迎来大量客流。

天猫618锁定主场！四川产业带借淘宝直播出圈 川酒直播销售额增20倍

川酒在天猫618首开国酒溯源直播。“半年时间内，直播销售额增长了20倍。”6月14日，谷小酒创始人、CEO刘飞对记者表示，在天猫618期间，他们组建的专业直播电商团队，通过一周6天、每天至少3个小时的直播，销量出现明显增长，“有时候光靠直播，一天就能卖出十几万元。”不仅是谷小酒这样的新锐川酒品牌，包括五粮液、泸州老窖、郎酒、舍得、水井坊等四川白酒品牌在天猫618首开国酒溯源直播，带领消费者解读名酒历史、解锁新式喝法。除了川酒，四川的茶叶、家居产业、卤味产业纷纷登上淘宝直播，获得恢复发展的新动能。四川素有“酒都”之称。这六朵金花外，邛崃、绵阳、古蔺县等酒水产业带，还出产了金六福、丰谷、仙潭大曲等知名品牌，构成四川最为闪亮的地标名片。川酒传统大品牌也在积极拥抱直播新玩法。【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。

斗鱼热闹，虎牙专注——简析游戏直播双雄的异同

游戏直播经历数轮洗牌后形成了斗鱼虎牙的双寡头格局。本文从斗鱼虎牙的数据上分析二者的明显差异，之后分析游戏直播的业态特点并提出斗鱼虎牙的核心差异——斗鱼热闹，虎牙高效。并通过产品对比分析来探索斗鱼虎牙的不同逻辑。2018年4月虎牙赴纽交所上市成为游戏直播第一股，19年7月斗鱼也成功赴美IPO。

虎牙、斗鱼被央视点名：借免费网课向学生推广网游

6月9日消息，昨日晚间，央视新闻官方微博点名虎牙、斗鱼等直播平台，借着免费网课向学生推广网游。央视新闻指出，今年2月初，虎牙直播称“停课不停学”，开通免费上网课渠道。然而，在虎牙直播App中，一打开，首先弹出的却是各种网游的兴趣选项，学习栏目被放在最后，要进行网络学习，先要浏览大量游戏、交友信息；所谓的免费网课页面中，也有大量精心包装的游戏广告。关于这一事件的最新进展，虎牙直播平台回应称，央视报道中提及的未成年人消费投诉，平台已核实情况并退款。目前，虎牙直播“一起学”版块广告已下线；斗鱼直播“教育”版块的网游广告也已下架。

天猫618 10万人直播打卡全球建筑迷圣地“Vitra Campus”

天猫618的主场优势再度扩大，全球家具界殿堂品牌的传承人纷纷开启淘宝直播。6月7日晚间，世界上第一个拥有家具设计博物馆的公司Vitra 第三代传承人 Nora Fehlbaum开启淘宝直播首秀，带领网友“云逛”全球建筑迷圣地“Vitra Campus”，并在Vitra设计博物馆，零距离欣赏世界经典名椅。2个小时内，吸引了10万家居迷们来“打卡”。Nora Fehlbaum同时表示，Vitra 2020秋季新品将通过天猫在亚洲首发。目前，homecabana天猫旗舰店已获得包括上述5大传奇品牌在内的30余家国际顶尖设计家具品牌的销售权。作为疫情之第一个大规模购物季，今年天猫也迎来开店潮成为618主场。

​公募热衷淘宝直播 花式营销须守合规底线

近期，淘宝等直播平台迎来了一批新主播。基金公司总经理、基金经理、营销策划人员等纷纷站上前台“带货”，甚至在直播间内尝试“一键购基”。疫情应对成常态，新形势下，基金公司以新的营销方式，输出投资者教育、市场观点。但无论形式如何创新，必须注意合规，不可踩到红线。直面投资者的直播模式正在基金行业兴起。一位基金公司人士表示，淘宝直播已经运作了很长时间，有比较强的基础。记者了解到，有一些基金公司正在招聘播音相关专业的员工，专门做直播。不过，上述市场人士认为，这一块还是需要慢慢积累，而且一定要在合规的基础上，千万不能急功近利。

智氪lite | 快手B站扳得倒斗鱼虎牙吗？

但快手和B站的入局，正在给这个行业带来一些新变化。到2020年一季度，虎牙已经连续10个季度实现盈利，斗鱼则连续5个季度实现盈利。事实上，不只是利润，斗鱼一季度在众多方面都展现了追平或赶超虎牙的态势。收入上，斗鱼和虎牙的营收差距再度缩小。斗鱼经营成本的大头是主播分成成本和赛事等内容版权采购成本，这部分支出的同比增速连续多个季度下降，Q1降低至47.5%。

没有微信从不网购？75岁饮料大王宗庆后直播首秀可爱“比心”

“当时创业的时候也很艰难的，当时卖棒冰，4块钱一箱，一百支棒冰，零售店要，我就骑着三轮车过去，年轻人创业的时候也不能好高骛远，要脚踏实地。”5月29日晚上8点，75岁的娃哈哈掌门人宗庆后开启了他的抖音直播首秀，并在直播中免费送出了总价值300万元的5万份健康产品。从1987年创立至今，年过75岁的宗庆后已陪伴娃哈哈进入第33个年头。宗庆后曾坦言自己不用微信、从没有网购经历。此前，在“云上杭行”5·20直播电商季启动仪式上宗庆后也曾表示，“娃哈哈已经创业33年，消费者在一代代成长，消费模式也在日益发生变化。在新的时期，娃哈哈也积极拥抱电商转型。”

助力幸福乡村，三位全国人大代表齐聚快手直播间为家乡好物“代言”

“这款土蜂蜜，一打开盖子，就可以闻到天然的香味，它是纯手工制作的，里面没有任何的添加剂。因为疫情，我们很多农产品都滞销了，希望老铁们多多支持我们的农产品。”5月23日晚，由快手联合新华网、中国新闻网共同推出的“两会代表公益直播带货”系列活动再次为广大快手老铁带来多款性价比超高的农特产品。

水星家纺快手首秀GMV2500万 商家号达人团助家居企业实力破局

“乳胶枕怎么秒没？”、“一场直播买齐了家里一年的四件套！”、“头一次见水星工厂，果然很666”……近日，在水星家纺快手首秀的直播间里，老铁们掀起了一场抢购热潮。当转型与不转型已不是选择，而是大势中的必然，企业主都在思考的是如何在新环境、新土壤、新玩法中避免水土不服，快速的扎根活下来。家居家装刮起的一场“快旋风”，将2020困局之云揭开了一角。

重庆日报上游新闻为湖北直播带货：点赞破15万 卖最多的是松花皮蛋

5月10日中午12时，重庆日报、上游新闻携手抖音，共同参与“援鄂复苏计划”电商直播。重报上游的人气女主持人李婉姣、邓瑶化身“吃播”，在直播间边吃边聊，一起为网友推介荆楚美食，在两个小时的直播中，收获15.4.万点赞。“一说到湖北的美食，你最先想到的是什么?”直播一开始，主播李婉姣就给网友们互动了起来。而在销售额榜单中，洪湖的麻辣十三香小龙虾毫无意外的成为榜单第一。

秒光秒光再秒光！淘宝直播“五五”卖爆上海货

上海“五五购物节”，淘宝直播为上海带货，又秒光了！5月4日晚，奥运冠军、上海团市委兼职副书记吴敏霞和淘宝主播李佳琦组成“霞琦灵光”组合，为上海品牌带货，短短20分钟就吸引了300万网友围观，这就是上海“五五购物节”新消费的力量！据悉，阿里巴巴“五五购物节”期间将帮上海消费者省20亿元，并在5月、6月继续推出大力度促消费实招，发挥线上线下融合的新零售独特优势，力促新消费需求全面释放。五一期间，上海的淘宝主播为“五五购物节”已经连开了10000场直播、在此带动下，上海消费者上淘宝直播抢购的热情全国第一。

连续登上央视《新闻联播》和《焦点访谈》,快手电商做对了什么？

继快手X央视“谁都无法祖蓝我夏丹”公益卖货活动登上《新闻联播》后，近日，快手电商再次出现在了《焦点访谈》的画面中。4月19日，央视《焦点访谈》做了“谢谢你为湖北拼单”专题报道。《焦点访谈》提到，4月12日晚，总台央视主持人欧阳夏丹携演员王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓及66位快手达人为湖北公益卖货，并在央视新闻客户端、央视新闻快手号、央视新闻微博同步直播，整场直播观看人次1.27亿。首次公开亮相的快手电商副总裁余双也出现在节目中。余双表示，由于有央视的背书，同时主持人非常好地融入了卖货的环境，让更多消费者来消费。在与央视的卖货合作之外，快手电商还联合商业化等部门推出“助力湖北重启计划”，累计将有666名快手主播为湖北献力，预计扶持10万名湖北商家。

上线10秒卖光13万盒青团，这就是魔都！上海淘宝直播用户数全国第一

新民晚报讯 4月13日，上海市经信委公布《上海市促进在线新经济发展行动方案》，直播新经济成为重点发展方向。《淘宝直播新经济报告》显示，上海已经成为“淘宝直播之城”，上海的淘宝直播用户数全国第一。淘宝上博物馆、艺术展直播累计参观人次超过1亿，其中来自上海的文博场馆数量、在线参观人数均位居全国第一。时装周期间，150多个品牌的1000款新品通过淘宝直播间发布。作为具有全球影响力的国际消费城市，上海持续创造着与城市地位相匹配的商业文明。今天，商业品牌、艺术品牌、时尚品牌率先拥抱淘宝直播，意味着品牌直播正在成为上海的又一张城市金名片。

签约明星选手、战队 斗鱼持续布局电竞生态

近年来，电竞项目的受众和影响力越来越大，2019年S9总决赛的观赛人数甚至高达7200万，比同年举行的NBA总决赛观赛人数整整多出了20%。可以说，电竞已经成为了一个高度成熟且影响力巨大的垂直行业。于是，长期深耕电竞领域的斗鱼，在近日收获了丰厚的汇报。财报数据显示，2019年第四季度，斗鱼总营收达20.6亿元，较2018年同期增长77.8%，毛利润同比增长超9倍，并且实现了连续四个季度的盈利。与此同时，斗鱼季度平均MAU从2018年同期的1.54亿增至1.66亿，同比增长了8%；平台平均付费用户数也从2018年同期的420万增长到730万，同比增幅更是高达70.8%。对于斗鱼而言，电竞意味着一片浩瀚无边的蓝海。