​公募热衷淘宝直播 花式营销须守合规底线

近期，淘宝等直播平台迎来了一批新主播。基金公司总经理、基金经理、营销策划人员等纷纷站上前台“带货”，甚至在直播间内尝试“一键购基”。疫情应对成常态，新形势下，基金公司以新的营销方式，输出投资者教育、市场观点。但无论形式如何创新，必须注意合规，不可踩到红线。直面投资者的直播模式正在基金行业兴起。一位基金公司人士表示，淘宝直播已经运作了很长时间，有比较强的基础。记者了解到，有一些基金公司正在招聘播音相关专业的员工，专门做直播。不过，上述市场人士认为，这一块还是需要慢慢积累，而且一定要在合规的基础上，千万不能急功近利。