不是薇娅、李佳琦，淘宝直播今年最重要的事情是它，已超六成份额！

淘宝直播已经成为近年来增长最快的新经济业态。8月20日，阿里巴巴发布新一季财报，淘宝直播引导的成交连续8个季度同比增超过100%。过去一年，淘宝直播上诞生了177位带货超过1亿元的主播。阿里财报数据显示，商家直播已占到淘宝直播GMV的六成以上。今年天猫618期间，开启淘宝直播的商家数量同比大涨160%，超过600位来自品牌商家的总裁、高管走进淘宝直播间，拥抱直播带货新模式。明星直播热潮逐渐褪去后，品牌商回归理性，商家自播成为他们最为重视的直播渠道。没有人会比商家自己更懂品牌，更懂消费者，而淘宝品牌直播间，给了商家生产品牌内容、打造新品、运营粉丝最佳的“场”，据了解，整个618期间，带货超过1亿元的淘宝直播间中，商家自己的直播间占到2/3。商家自播已经成为品牌标配的营销手段。

《新零售直播活力报告》：直播+线下＝90%新增量

2020年已过半，直播电商掀起的滚滚热浪依然不减。一方面，明星直播、总裁直播，吸引无数目光，让直播电商进一步出圈。另一方面，关于带货数据造假、明星直播首秀即巅峰的质疑声不断。“直播+线下”或许是值得关注的一个方向。在8月20日举行的喵客大会上，淘榜单联合新零售智库、淘宝直播重磅发布《2020新零售直播活力报告》，试图从“直播+线下”的视角，发掘出直播电商于品牌、于零售业，更深远的商业价值所在：。“直播+线下”效应叠加，会产生怎样的化学反应？疫情催生了新零售直播，而疫情的缓解也未让新零售直播回落，可见其对线下商家的赋能价值所在。

小红书直播打通淘宝意味着什么？

对此，有不少商家表示，等待这一刻已久，终于可以“收割”了。不过，也有商家对小红书打通外链表达了自己的担心。小红书此次选择和淘宝加强合作，很大一方面也是小红书对自身的流量焦虑。但是，小红书自身电商面临挑战，流量更多导到淘宝以后，小红书自己的小红书商城面临挑战。

流量逻辑下，内容与电商走向竞合

今年互联网江湖的战局风波又起。但与字节跳动这样一个明确的进攻态势相比，快手的态度则代表了内容与电商江湖中纵横捭阖的另一种姿态：618前夕，快手与京东正式签署了战略合作协议，祭出了双百亿补贴的大杀器，给今年的618又点了一束大火。

京东快手紧急联盟，这对直播电商生态意味着什么？

618大促箭在弦上，此刻但凡有点风吹草动都足以让场上各方屏气凝息。一边是天猫亮出了超长明星直播名单：超300位流量明星掀起带货潮。各方兵行奇招，曾经的618“正主”京东则选择弯道超车，被传了几天绯闻后，最终与流量巨头快手坐实了一段亲密关系。就在昨天，京东零售集团与快手科技正式签署战略合作协议，双方将集中在快手小店上做文章。