从“授人以鱼”到“授人以渔”：支付宝B端赋能再进阶

在营销界，阿里系堪称“造节狂魔”，不仅玩法多元、奇巧，效果也往往颇为理想，前不久的天猫双11便是以高达2684亿的成交额刷新了历史记录，营销实力再度震惊各界。而此次双12支付宝强势出击，联合数百家商户共同拉开“1212支付宝生活节”的序幕，在为C端提供极致体验外，也让B端窥见了支付宝为其铺就的进阶路。今年年中，支付宝发布了《生活好，支付宝》系列短片与海报，聚焦日常生活场景中给人们带来的便利，描绘美好生活图景。近期，其基于这一品牌理念再次瞄准双12，开展了一场“给生活多点甜”的新攻势。目前，吃喝玩乐领域还未出现极具号召力的消费盛宴，而支付宝率先推出生活节，无疑开辟了一片新的战场。