冯泰

10天前

看衰百度怎么就成了时尚?

如今的百度似乎陷入了“破鼓万人捶”的尴尬境地。在市值被美团、京东、拼多多等后起之秀超越之后,“百度已老”就成了周期性话题,时不时掀起一轮讨论。百度究竟有何问题,又是否有重振雄风的可能呢?我们一直在思考这些。结合多季度财报,我们将本文研究重心放在:其一,梳理百度核心业务收入近一年多以来的发展情况,短期内财报尤其损益表能否得到改善;其二,以AI、云计算为重点的非广告业务的潜力。战略的摇摆和过度调整,使百度贻误了在线广告市场战机,从广告收入上可得到明显的证实。但在增速上,百度广告却表现的相当乏力,从2019年至今,同比增速大多在负增长区间,到2020年Q1,该数字甚至有加速恶化的迹象。究其根本,乃是当下广告市场在确立的底线之后,尚未出现止跌上扬的迹象,与此同时创新业务尚不能为百度讲好“新故事”贡献力量。