实现1000万DAU增长的背后，是“促活”的有效识别与创意对话

2019年，中国移动互联网用户规模11.35亿，增幅跌破1%，用户增长基本饱和。如何增加用户活跃时长，对流量进行精细化运营已经成为推动业务增长的重要一环。去年比较火热的私域流量管理，就是市场对用户增长环境变化的最佳诠释和回应。一份来自多盟的调查数据体现了促活的必要性：24%的移动应用在第一次使用后被放弃。一言以蔽之，用户促活已经成为越来越多移动APP在解决增长困局时的重要需求。这种立足未来、专注长期的价值创造方法，被多盟称之为常规促活。