京东营销360进化论：全渠道、全场景、全链路的营销蜕变

品牌和商家们从未遇到过如此大的营销困局。一方面，是用户触媒越来越碎片化，Questmobile的数据显示，2020年3月用户使用时长被短视频、即时通讯、效率办公、浏览器、电商等众多模块瓜分，想要吸引用户的注意力变得越来越难；另一方面，是获客成本持续上涨，如WPP的数据显示，电商广告投放CPM成本从2015年的35元剧增到2018年的100元。例如，在潜力巨大的社区梯媒领域，京东在数量上已经实现全国第一，独占近60座城市资源，触达2亿中产家庭。