8.3：内容为王 | 一把双刃剑，千万避免挥刀自宫！

或者说是写小作文？其次，内容很难差异化。做内容运营的道理也是如此，运营人员都在拼优质、拼更新速度，甚至在“搏眼球”，从而导致内容同质化严重，用户的注意力被分散，影响了内容运营的效果。解决办法是将内容融入产品设计流程，借助产品为用户提供场景化和个性化的内容。以其中的“购票”环节为例，我们调研发现，用户在购票后还希望做好观影当天的时间计划，了解电影或影院的相关信息，做到心中有数。最能唤起大家共鸣的例子就是KPI。KPI就像是运营活动里的“行为”，绩效奖金就是运营活动里面的“奖励”。可是KPI一上线，我们的目标就变了，变成了充值，投资，活跃用户，新增用户……面对这些KPI，大家总能找到一些办法，其中不乏一些“短期见效，长期却有害”的办法。为限制报名人数，