从短视频到直播带货，抖音、快手继续缠斗

抖音官宣了与罗永浩的直播带货合作。从3月19日下午单方面宣布进军直播带货，罗永浩的门槛都快被踏平了。快手旗下的公众号《快手商业洞察》于19日晚推送文章《罗永浩先森，3亿老铁欢迎你加入电商直播》，赤裸裸对老罗示爱；同时快手接洽老罗，拍出一亿报价，且带队谈判的，是老罗的东北老乡，快手创始人程一笑。抖音在短视频、广告、直播三个业务上后发先至，对快手构成直接威胁；而2019年快手也从佛系防御，转为狼性出击。要判断直播带货这一战的局势，需要从前三次战役双方的表现里，寻找一些线索。2020年春节，快手完成了3亿DAU的增长目标，却因疫情大大削弱了冠名春晚的后续品牌传播动作。